国内外企业宣传片有什么差别?
发布日期:2018/4/17 17:50:51

国内企业宣传片发展过程中与国外宣传片的竞争和合作,对自身的发展产生了许多不同之处,也有许多的迷惘之处。不同的信仰、不同的文化、不同的习俗使得中西方在宣传片制作上存在着很多的差异。


中国观众大多喜欢看西方的广告宣传片等,因为它们往往都很幽默、风趣、接受起来很轻松、惬意。相反,国内的广告则显得有些拘谨、放不开,给人的整体印象是过于凝重。国外的宣传片拍摄都有一个共同的特点,那就是能跳出企业或产品本身、不拘泥于此,但又能在准确把握企业或产品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示企业魅力,在不经意之间就已经征服了消费者。


我们的创意人一味追求大场面和大制作,而国外的广告在每天的生活中寻求不同的点子,其创意故事并非都是写实生活,但是信息背后的细节确实很真实地反映人性。国内的宣传片经常采用直白的方式告诉观者企业的各种特点、文化等,这种方式不太容易让受众产生共鸣。


那么国内宣传片策划应该如何改进?


首先要学习先进制作方法和创意元素,毕竟西方的宣传片拍摄要比国内早发展,很多地方保持领先,但不能简单的全盘接受,而是要有创新的元素加入,来提高国内广告的水平。


其次,虽然目前国内宣传片行业的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及制作公司应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的企业宣传片发展环境,我们的制作公司应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的行业品格,让企业宣传片逐步走向成熟。


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