好的企业宣传片,文案策划会骗人
发布日期:2018/9/14 16:11:07

文案策划可以说是一个宣传片的灵魂,很重要,如果无法确定文案那么接下来拍摄素材,后期规划,旁白选择都无从谈起。因此文案策划如何实现宣传片价值最大化,下面有一些干货和大家分享。




片头



首先需要考虑的是片头。因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引,不能小看了开头,他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖,一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头,但是要规避枯燥乏味等特点,毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户,大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象,因此需要尽量加入些幽默,生动,创新元素,目的自然是使观众眼前一亮。




下面是《花儿与少年》片头的一段文案策划,画面和文案配合和谐,节目的形象跃然纸上。




你以后想成为什么样的人呢?


什么意思,


我难道不能成为我自己吗?




人要往前走,


就得先忘掉过去。


脚,会带你到世界的任何地方。




为什么有沙漠?


为了寻找砂砾的心中,


深藏的井。


为什么要去丛林?


为了热浪一般的暴雨,


为了寻找久违的大地。


世界上有多少荒原?


人们有多少不能理解?




听说,


悲伤的人喜欢看日落,


但日出总会像刀一样升起。


世界上最奢侈的,


是人和人的关系,


希望有天,


不用大笑,也一样快乐




文案结构



其次是确定整个文案的结构。


 


最常规的文案写法,片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面,接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍,公司的历程,规模,荣誉,展现企业的风采,用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套,但也算是一种随大流的结构。




当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的,但前提还是……你的企业得够大,够知名。不踩坑,或者是为了符合甲方的审美,采取折中方案可能较为行之有效。




企业优势



第三点,在策划文案时,重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想,企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄,都有让客户感受到企业的与众不同之处,也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势,这就是受众最想了解的。




企业形象



其四,企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚,但是,现在没有精神文明是万万不可的!不能只靠产品说话,企业文化的宣传虽然较为感性,但适当的感情牌才能引起客户共鸣;不能只停留在企业眼下发展,需要有对未来的展望,才能增强客户的信赖!




生动的文案就会在品牌上做文章,良好的企业形象的树立对于企业的价值将不止停留在一个宣传片上,而是会实实在在地作用于企业发展上。比如之前给某品牌做宣传片时,面临的情况是这个品牌虽然业务颇具规模,然而对于社会来说并没有整体的品牌形象,市场看待它时,只是冷冰冰的药厂。于是,这个品牌要改变这种样子要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象,目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。生病的时刻是人最脆弱的时刻,这时候温暖的品牌形象带来的不仅仅是病理上的救治,更是精神上上慰藉。




这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系。




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